龙源期刊网访《大自然探索》总编安小望

作者:蔡凛立 【字体: | |

《大自然探索》以满足人们对自然、世界的好奇心为目的。它与那些乏味、说教的教科书不同的地方就是,在注意将有关自然现象用图文并茂的形式展示出来的同时,还注意将科学家、探险者对自然的探索过程以故事的形式讲述出来。   我们希望读者通过阅读《大自然探索》,眼界更加开阔、志向更加高远、胸怀更加宽广,能够更加深入地理解地球是所有生命的家园,我们应该关爱地球,关爱生命。   我认为从事科普期刊工作最重要的一点是:耐住寂寞、不改初衷地在科普这块远谈不上肥沃的土地上辛勤耕耘,直到收获——造就刊物忠实的读者队伍。                    ——《大自然探索》总编安小望   以满足人们对自然、世界的好奇心为目的, 注重反映人与自然的关系   龙源期刊网:自1982年创刊以来,《大自然探索》这一路是如何走过来的?取得了哪些成绩?存在哪些不足?   安小望:《大自然探索》创刊于1982年,直到2000年以前,都是一本综合性自然科学学术刊物,在国内学术界享有一定声誉,但发行量较小,长期依靠补贴出版。2000年,《大自然探索》全面改版,定位为大众化科普期刊。   改版后的《大自然探索》以“揭示自然奥秘,再现探索历程,弘扬科学精神”为办刊宗旨,强调“知识性、可读性、趣味性”三位一体的办刊风格,读者以中学生为主,一端向小学高年级学生延伸,另一端向爱好科学的成年人延伸。这种办刊理念得到了专家学者的赞同,而且很快引起了国内众多媒体的关注,发表的很多文章被新华网、人民网、中国公众科技网、中国科普网、中央电视台科技频道网、中国航天网、人教网、中国国际广播电台国际在线网等数十家网站、报纸、电台、杂志转载使用,有多篇文章被正式收录进中学课本。作为一本以中学生为主要读者对象的杂志,《大自然探索》还得到了广大教师和家长的认可,他们认为这是一本干净、负责任的杂志。   2005年,《大自然探索》获第三届国家期刊奖“百种重点科学期刊”称号;2006年,获第二届四川出版集团出版奖荣誉奖;2007年,获四川出版奖一等奖。《大自然探索》初步形成了自己的品牌形象。   不过,在目前国内许多新刊利用各种媒介战略加快进入市场并力图站稳脚跟,而已经形成品牌的老刊则利用包装等运营手段扩大经营规模的大环境下,《大自然探索》相比之下发展速度缓慢。存在的问题主要有:在发行经营上,作为主渠道的国家邮局机制不活、管理落后;二渠道发展很快,但目前还没有出现市场覆盖面很大的二渠道销售商,且受利润驱使,二渠道销售商基本上是什么刊物赚钱就卖什么刊物,对刊物的品牌建设支持力度不大;在自办发行方面,由于受刊社自身实力所限,不足以打造自己的全国网络。因此,如何进一步做大发行,是《大自然探索》面临的一道难题。在广告经营上,《大自然探索》作为大众期刊,定价属于中低价位,对广告商的吸引力不大,与定位准确、相对小众化、在营销策略上以发行和广告经营并重的高端期刊,以及专一性强、读者相对集中的科普期刊比较,大众科普期刊在广告经营上存在先天不足。此外,广告历来都是冲着王者去的,以《大自然探索》目前的市场认知度而言,还不足以引起广告商的注意。因此,如何引起广告商的关注,是《大自然探索》面临的另一道难题。总的来说,《大自然探索》目前仍然是一本商业化运作水平比较低的刊物。   龙源期刊网:对大自然的探索是《大自然探索》的宗旨,这种探索具有什么样的意义?   安小望:人类的好奇心和探险精神是与生俱来的。一个人可能从小孩子起就开始思考诸如海洋有多深、宇宙有多大、地球是如何形成的、生命是怎样产生的等这样一些问题。几千年前,波西尼亚人就组成大型独木舟舰队开始了海上探险,最终成功到达新西兰、复活岛和夏威夷。今天,现代人更是借助高科技手段开始进入深海和深空。   《大自然探索》以满足人们对自然、世界的好奇心为目的,我们希望把它办成一本生动有趣的科学杂志。它与那些乏味、说教的教科书不同的地方就是,在注意将有关自然现象用图文并茂的形式展示出来的同时,还注意将科学家、探险者对自然的探索过程以故事的形式讲述出来。这样做所取得的效果是,既可以带给读者轻松、惊奇、震撼的感受,同时也可以让他们在阅读之后恍然大悟——原来科学可以比科幻更精彩。   龙源期刊网:与大自然“零距离”地对话,是《大自然探索》一直的所为,对此,《大自然探索》是怎么去做的?   安小望:《大自然探索》发表过不少由专家、探险家、环保工作者亲自撰写的,反映地球科学、动植物学、古生物学以及考古学等领域的研究、进展的文章。之所以请专家们亲自撰文,目的就是尽量真实地再现他们对大自然艰难曲折的探索历程,从中体现他们的科学精神,使读者通过阅读,既可以了解大自然的神奇奥妙,又可以感受探索大自然的无穷乐趣;既可以增长知识、开阔眼界,又可以从中学到科学精神。   龙源期刊网:《大自然探索》始终围绕“自然”,贵在结合“人文”。如何做到“自然”与“人文”相结合?   安小望:《大自然探索》十分注重反映“人与自然的关系”这个主题。去年,一个身在“大墙内”的服刑人员在看了半年的《大自然探索》后给我们写了一封信。他在信中说:“以前我由于毒品而犯罪,对社会和他人的生命造成了不可弥补的伤害。我从贵刊了解到生命在大自然中和谐发展,生命在大自然中必须遵循一定规则;知道了无论是谁恶意破坏大自然中的任一环节,都将带来巨大的灾难……我对生命又有了更深的理解,也更珍惜自己和他人的生命,从而对我接受改造起到了积极的作用。”我们了解到,这个服刑人员是在阅读了《大自然探索》上刊登的《当地球发起攻击》和《暗淡的天空》两篇文章后下提笔给我们写信的。   其实,《大自然探索》刊登过很多动物保护文章,比如《拯救黑熊》、《为藏羚羊守护红绿灯》、《流泪的天鹅》,以及很多环境保护文章,比如《全球变暖》《海洋酸化》、《暗淡的天空》。我们希望读者通过阅读《大自然探索》,在了解了从微观粒子内部一直到宇宙大爆炸边缘的知识后,眼界更加开阔、志向更加高远、胸怀更加宽广,能够更加深入地理解地球是所有生命的家园,我们应该关爱地球,关爱生命。   强调“探索”二字,注重反映科学探索的过程   龙源期刊网:《大自然探索》以独具特色的报道角度和编辑手段赢得了读者和市场。报道角度和编辑手段的独特有哪些方面?   安小望:《大自然探索》主要在以下几个方面着力:   第一,一以贯之。锁定科学爱好者为刊物的特定读者群,为他们量身订做内容,不断提高刊物的科学性、可读性和趣味性。   第二,均衡内容结构。分析读者的阅读兴趣,设计一些读者普遍喜欢的版块,有机搭配,以满足读者希望看到不同内容的需求。   第三,强化视觉效果。在表现形式上,考虑大小标题、导语、图片、字体、字号、背景资料等各种设计因素,增强版面的节奏感和视觉效果,抓住读者的注意力,同时满足读者轻松阅读的要求。   第四,突出重点。发挥期刊的看家本领,抓住时效性、贴近性强的热点话题,收集整合信息进行深度策划,同时在封面和版面设计上尽量强化和烘托主题,营造出整体视觉冲击力。力争每期突出一个重点或卖点,使读者连续阅读几期就可以了解期刊的指向性和独特个性,由此逐渐造就自己的忠实读者队伍。   龙源期刊网:《大自然探索》既登载洋洋万言的大论文,也登载一些闪耀着思想火花的短论和颇有见地的研究短文。大论文与小文章结合是否为《大自然探索》的编辑方针之一?   安小望:关于编辑方针,我的认识是,首先,相对于电视节目、报纸、书籍等媒体,期刊自有它的特点,因此要考虑扬长避短,发挥期刊自身的优势;其次,不同的刊物又各有特色,因此要考虑如何突出本刊的特色,给特定读者以深刻印象。   《大自然探索》的编辑方针是,发挥期刊搜集和整理资料的看家本领,每期精心安排十余篇文章,内容涉及太空、地球、动物、植物、古生物、考古等各个领域,为读者提供丰富多彩的科学前沿资讯,尽量满足读者广泛阅读的需求;同时,力求做到一期一个封面专题,抓住时效性、贴近性强的热点话题,采用“事件+知识”模式完整解读重大科学事件的来龙去脉,尽量满足读者深度阅读的要求。   龙源期刊网:《大自然探索》的内容都有哪些?侧重点在哪些方面?   安小望:就像你前面所说的,《大自然探索》的宗旨是对大自然的探索,因此,在内容上涵盖“大自然”的方方面面,包括太空、地球、动物、植物、古生物、考古等。但在风格上则十分强调“探索”二字,除了介绍科学知识,还特别注重反映科学探索的过程。   龙源期刊网:《大自然探索》与《大自然》有哪些不同?   安小望:在内容上,《大自然探索》除了关注国内的情况外,还非常关注国外的科学动态,尤其是在太空探测、深海探测、考古研究等领域;在风格上,《大自然探索》以 “揭示自然奥秘,再现探索历程,弘扬科学精神”为办刊宗旨,因此特别注重突出探索性,也可以说是可读性或故事性。我们认为,对于一本以中小学生为主要读者对象的刊物来说,可读性至关重要。   龙源期刊网:《大自然探索》与中央电视台的《人与自然》、《动物世界》等栏目有没有类似的地方?   安小望:前面我说过,期刊不同于电视节目、报纸、书籍等其他媒体,自有其特点。期刊是平面媒体,它在很多方面肯定不能与电视节目同日而语,比如音像效果。但是,另一方面,期刊可以发挥自身优势,可以做得更加深入、更加丰富,包括介绍各种相关知识。   其实,《大自然探索》与中央电视台的《走近科学》和《百家讲坛》栏目都有合作。我认为,在我们合作过的某些选题的策划上,《大自然探索》似乎更加游刃有余。   大自然所蕴藏的奥秘是不能穷尽的,人类对大自然奥秘的探索也是无止境的   龙源期刊网:深入揭示自然奥秘是《大自然探索》的毕生努力。那么,我们能够穷尽大自然的奥秘吗?   安小望:我们用过一句话来宣传《大自然探索》:“大自然奥秘无穷,《大自然探索》精彩无限!”想说的就是:大自然所蕴藏的奥秘是不能穷尽的,因此人类对大自然奥秘的探索也是无止境的。   龙源期刊网:对于大自然来说,人类充当了什么样的角色?人类为什么必须与大自然和谐相处?   安小望:今年初,我们做了一个专题——《我们必须离开地球?》,主题思想是,由人类一手造成的全球变暖、核战争和病毒等都有可能在未来某一天彻底毁灭地球上所有的生命,因此人类现在不得不考虑寻找另外一颗可供生命居住的星球,以便在地球遭遇致命打击时拯救地球生命。   最近,我们还做了题为《炎热空前》的专题,全面阐述全球变暖的前因后果,给专家提出为地球降温的各种奇思妙想。我们做这类专题的目的是,以大量事实证明人类对大自然无以复加的破坏,同时证明这种破坏的最终受害者中将包括人类自己。因此,人类必须学会与大自然和谐相处。   《大自然探索》潜在的市场空间还没有被充分挖掘出来   龙源期刊网:《大自然探索》组办的科普营受到了广大读者的欢迎,请您介绍一下活动有关情况。   安小望:《大自然探索》多次组织以“与科学家同行”为主题的科考夏令营、冬令营活动。我们请专家为科考活动进行全面规划,精心选择自然景观和人文景观都非常丰富的地点,比如九寨沟、黄龙寺、若尔盖大草原、黄河第一弯、海螺沟冰川等作为活动考察路线。   为了保证活动“货真价实”,我们还特别邀请地质、动植物、古生物等方面专家担任活动的随团专家,沿途为营员讲授各种有关自然科学知识和环境保护知识。营员多为中小学学生,也有不少家长或老师亲自带孩子参加。营员在观赏大自然壮美景色的同时,学到了很多知识,同时也受到了环境保护教育。   我们组织的科考夏令营、冬令营活动很受读者欢迎,有关专家的评价也很高。   龙源期刊网:《大自然探索》一直依靠发行作为盈利的主要模式,有没有想过在广告上有所作为?   安小望:期刊经营应该是一辆三轮马车,内容、发行和广告三个轮子一齐转,才能走上良性循环,而以发行为主的单一赢利模式充满了巨大的风险。这个道理做期刊的人都懂。但是,对于大众化科普期刊,在内容上要有综合性,照顾到大多数读者,而且要通俗,就低不就高,在定价上偏低,因此相对于那些读者相对集中在高收入人群的高档期刊而言,大众化科普期刊在广告经营上明显存在先天不足,很难吸引广告商。这是其一。   其二,中国的广告市场还不十分成熟,广告商对于所谓高档期刊和中低档期刊的读者群的认识存在一定的误区。在美国,有不少一两美元定价的杂志不仅拥有很大的发行量,而且有很大的广告收入。但是,在中国,似乎阅读低端杂志很掉价,因此一些期刊为了凸现其高端和精品的特质,竞相抬高身价以吸引所谓高端读者,进而吸引广告商。   其三,广告商历来都是冲着王者而去的,而目前在我国,大众化科普期刊似乎还没有出现真正的市场品牌。正是因为种种原因,目前国内相当多的大众化科普期刊的生存状况都十分艰难。《大自然探索》也是如此,就目前情况而言,要想在广告经营上有所作为似乎很不容易。当然,这同我们缺乏广告经营策略,缺乏广告经营人才也很有关系。   龙源期刊网:“《大自然探索》需要再做精,拓宽销售渠道,加强行业管理”这是来自于媒体的声音,对此,《大自然探索》是怎么看待的?   安小望:毋庸置疑,不断地提升刊物的内容品质是《大自然探索》不懈努力的目标。除了好的内容,市场营销也不可或缺。在市场营销方面,受条件所限,我们所做的工作十分有限,《大自然探索》潜在的市场空间还没有被充分挖掘出来。我们只是力所能及地做了一些工作,比如:利用中低档期刊在邮发上的相对优势,加大邮发宣传征订力度,扩大影响;拓展二渠道网络,特别是在中小城市增加发行网点;开展赠阅活动,特别是在学校开展赠阅活动;实行优惠销售政策。这些工作对推广宣传《大自然探索》起到了一定的作用,尤其是在邮发上,在邮发订阅数整体下滑的大环境下,《大自然探索》基本上做到了稳中有升,位居同类期刊的前列。   现在,为了进一步扩大影响,我们同国内的一些主流媒体如中央电视台、国际广播电台、中国公众科技网、中国科普网等进行合作,这也是我们在有限的条件下所采取的一种打造、推广自己品牌的行之有效的策略。   我相信,随着素质教育的推进和国民科学素质的不断提高,中国的科普期刊会走出自己的路来   龙源期刊网:科普期刊,尤其是综合性科普杂志非常不好办,您认为其中的症结是什么?对于《大自然探索》来说,对此是如何去做的?   安小望:同其他种类的许多期刊一样,综合类科普期刊也有高端和大众化之分。目前国内最具竞争力和影响力的期刊是一些高端期刊,比如人文地理类和引进国际知名品牌的成人类科学期刊。作为高档期刊,它们将读者定位在高文化层次、高收入的人群,将经营目标主要定位在广告经营上。这类期刊主要集中在北京、上海等大城市,投入大,商业化运作程度高。   《大自然探索》根据自身的条件,选择的是一条大众化期刊的道路,读者定位在以中学生为主,一端向小学高年级学生延伸,一端向爱好科学的成年人延伸。在中国的特殊国情下,这个定位其实是很难“讨好”市场的。主要有以下两方面原因:一方面,本来应该成为科普读物的主要读者群的中学生,由于受到中考、高考的巨大压力,无暇顾及与考试关系不那么密切的读物。即使有一点属于自己可以支配的时间,又多为中学生时尚消费风气所左右,比如追星、动漫、电脑网络游戏等,留给科普读物的空间实在很小。所以造成了科普期刊相对寂寞的现状,发行量很难做大;另一方面,大众化期刊的定价属于中低价位,对广告商的吸引力不大。再加上,较之专一性强、读者相对集中的科普期刊,大众化科普期刊在广告经营上存在先天不足,很难吸引广告商。正因为这些原因,目前国内相当多的大众化科普期刊的生存状况十分艰难。   在竞争如此激烈,科普期刊现状如此尴尬的大环境下,《大自然探索》之所以还能在市场上站稳自己的脚跟,我认为主要是因为我们始终把打造刊物品质作为首要目标,为特定读者量身定做内容,逐渐形成了自己的忠实读者群。   龙源期刊网:对于科普期刊的明天,您是如何展望的?   安小望:我们应该看到,大众化科普期刊在国外特别是在一些欧美国家都有非常成功的例子,成为畅销期刊甚至世界名牌期刊,比如美国的《大众科学》(Popular Science),期发量在100万册以上。在国内,根据中国公众科普素质调查结果,与发达国家相比,一方面我国公众的科学素质明显偏低;但是另一方面,我国公众对科学技术的支持率高于欧美国家,说明公众对科学有着浓厚的兴趣和崇高的敬意。   因此,仅从这个角度讲,科普读物也是有需求的。我相信,随着素质教育的推进和国民科学素质的不断提高,这种需求会越来越大。中国的科普期刊会走出自己的路来。   龙源期刊网:您的科普期刊的从业经历有多久?您认为从事科普期刊工作最重要的是什么?   安小望:我做《大自然探索》已经有7年多了。我认为从事科普期刊工作最重要的一点是:耐住寂寞、不改初衷地在科普这块远谈不上肥沃的土地上辛勤耕耘,直到收获——造就刊物忠实的读者队伍。

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